STORIA DEL BRAND ONE

Origine, identità e visione

Il brand ONE nasce come evoluzione naturale di un progetto editoriale e multimediale avanzato, concepito per raccontare la città e il suo comprensorio attraverso una voce autentica, contemporanea e riconoscibile.

Alla base del brand c’è una scelta precisa: reinterpretare l’identità storica di Perugia in chiave moderna, rendendola riproducibile, scalabile e utilizzabile su tutti i livelli della comunicazione contemporanea — dai media digitali ai prodotti fisici, dagli eventi alla promozione territoriale.

Il Grifone: dalla tradizione alla contemporaneità

Elemento fondante del brand è il Grifone, simbolo storico della città, che viene reinterpretato graficamente e tecnicamente per rispondere alle esigenze di una comunicazione cross-multimediale avanzata.

La sua nuova rappresentazione:

• mantiene il valore simbolico e identitario originale

• elimina rigidità araldiche non più funzionali

• diventa modulare, leggibile, riproducibile

• è adatta a video, web, stampa, merchandising, eventi e prodotti

Il Grifone non è più solo uno stemma: diventa segno narrativo, elemento visivo vivo, capace di accompagnare e rafforzare l’identità dei contenuti e dei prodotti che rappresenta.

La scelta cromatica: Heritage & Color Adaptation

Il colore rappresenta uno degli aspetti più studiati e consapevoli del brand.

Il rosso tradizionalmente associato alla città, nella sua versione più accesa e araldica, è stato reinterpretato attraverso un processo di Heritage and Color Adaptation, adottando una tonalità più profonda, elegante e gestibile.

Una scelta definibile come:

• Deep Urban Red

• Civic Dark Red

• Heritage Red

Questa tonalità:

• richiama il rosso storico utilizzato anche in epoche precedenti, spesso più scuro rispetto allo standard moderno

• migliora leggibilità, impatto visivo e autorevolezza

• consente un utilizzo esteso e coerente su media, prodotti e materiali promozionali

Non si tratta di una rottura con la tradizione, ma di una sua traduzione contemporanea, pensata per valorizzare l’identità senza sacrificarne l’efficacia comunicativa.

Ricerca cromatica e recupero storico

La scelta cromatica adottata per il brand ONE e per la reinterpretazione del Grifone di Perugia non è frutto di una preferenza estetica, ma il risultato di un articolato lavoro di ricerca storica, filologica e percettiva, condotto con l’obiettivo di recuperare la coerenza originaria dell’identità visiva della città, adattandola alle esigenze della comunicazione contemporanea.

Il rosso utilizzato si discosta consapevolmente dalle tonalità moderne ad alta luminosità e componente aranciata — spesso impiegate nelle riproduzioni attuali — per riavvicinarsi invece ai rossi storicamente attestati in epoca medievale, periodo in cui nasce e si consolida l’iconografia del Grifone perugino.

Le fonti storiche, iconografiche e tessili indicano che i rossi medievali più prestigiosi non erano mai “brillanti” o uniformi, bensì densi, profondi, materici, ottenuti attraverso pigmenti organici di elevato valore, come il Kermes e il Cremisi, utilizzati per stendardi comunali, vesti cardinalizie, paramenti civici e manti di rappresentanza.

La tonalità individuata — riconducibile a un rosso cremisi storico / rosso cardinale profondo — presenta una saturazione controllata e un sottotono leggermente freddo, elemento fondamentale per restituire:

• solennità

• autorevolezza

• continuità storica

• distanza da cromie commerciali contemporanee

Questa scelta cromatica risulta coerente anche con le esigenze originarie di leggibilità a distanza degli stendardi medievali, nei quali il contrasto tra il bianco (argento) del Grifone e il rosso del campo doveva essere netto, ma mai artificiale o “acceso” secondo i canoni moderni.

Adattamento contemporaneo e coerenza applicativa

Il processo adottato rientra pienamente in una logica di Heritage & Color Adaptation, che non replica passivamente il passato, ma lo traduce in forma funzionale, mantenendo il significato simbolico e migliorandone l’efficacia comunicativa.

Il colore selezionato è stato testato e verificato per:

• riproduzione digitale (web, video, broadcast)

• stampa editoriale

• tessuti, ricami e materiali promozionali

• declinazioni su prodotti e supporti fisici

La presenza di una componente fredda/bluastra nel rosso è stata mantenuta intenzionalmente, in quanto elemento chiave per evitare l’effetto “rosso commerciale” e preservare quell’aura di eredità storica, forza civica e identità urbana che il Grifone rappresenta da secoli.

Una scelta identitaria, non decorativa

La cromia adottata non è quindi un semplice elemento grafico, ma parte integrante del linguaggio identitario del brand.
Essa contribuisce a rafforzare la percezione di solidità, profondità culturale e continuità storica, rendendo il marchio ONE immediatamente riconoscibile, autorevole e coerente con il contesto urbano e territoriale che rappresenta.

Ogni scelta cromatica è stata validata non solo sul piano estetico, ma anche su quello storico, simbolico, percettivo e funzionale, affinché nulla fosse lasciato al caso e il brand potesse reggere il confronto con i più avanzati modelli internazionali di comunicazione territoriale.

ONE: un nome, un sistema, un’identità

Il nome ONE nasce da una scelta strategica e semantica precisa.

ONE:

• richiama Radio Perugia 1

• è breve, internazionale, immediatamente memorizzabile

• non indica semplicemente “primo”, ma unità, centralità, punto di riferimento

• si presta a declinazioni multiple (STUDENT ONE, MUSIC ONE, ART ONE, ecc.)

ONE diventa così marchio ombrello, un brand utilizzabile su tutte le sue declinazioni editoriali, culturali e territoriali, mantenendo coerenza, riconoscibilità e forza identitaria.

Percezione, test e risultati

Lo sviluppo del brand è stato accompagnato da studi percettivi, test di utilizzo e verifiche di impatto, che hanno evidenziato:

• un’elevata riconoscibilità visiva

• una percezione positiva e autorevole

• una maggiore accettazione da parte dei target strategici

• una forte adattabilità a contesti diversi (media, prodotti, eventi)

Il brand è stato progettato per un utilizzo massivo e diffuso, evitando soluzioni decorative fini a sé stesse e privilegiando efficacia, chiarezza e continuità.

Una visione più ampia

ONE non è un progetto isolato.
È parte di un programma globale e articolato dedicato alla valorizzazione, promozione e sviluppo del territorio, basato su modelli avanzati di cross-multimedialità, comunicazione evoluta e post-marketing.

La realtà che sviluppa ONE opera da anni su:

• progetti complessi

• paradigmi di comunicazione avanzata

• modelli etici e umanocentrici (Humanithink)

Il brand è quindi uno degli elementi di un sistema più ampio, destinato a coinvolgere attori culturali, istituzionali, creativi ed economici del territorio.

Il primo tassello di una rete nazionale

ONE rappresenta il primo tassello operativo di un progetto più ampio:
la costruzione di una Rete Civica Multimediale Nazionale, capace di raccontare i territori attraverso chi li vive realmente.

Un modello replicabile, adattabile, ma sempre radicato nelle identità locali.
Un brand che nasce da Perugia, ma parla un linguaggio contemporaneo, aperto e internazionale